莆田鞋业怎样发展起来的?综述莆田鞋发展历史与产业转型升级

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莆田制鞋业历史悠久,从无到有、从小到大,从自产到外销,历经百年风雨。民国时期,莆田有一位“鞋王”他制作的鞋子万人追捧;上世纪70年代,又一代“鞋王”曾带领莆田鞋走出国门...

莆田鞋业要怎样发展起来的?莆田鞋的前世

清朝光绪年间,莆田县大路街就已有多家制鞋铺(前店铺后作坊)。到了民国时期,大路街成了鞋铺的集中地,有“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等三十多家鞋铺林立。其中高端定制、创建于光绪年间的“彩成”鞋质量上乘、造型精美,风靡莆仙两县。

彩成鞋第二代接班人郑成祖不但继承了父亲的鞋艺,并独自前往上海学习先进的工艺,对鞋的材料与工艺进行了改革。彩成鞋的鞋底是用南洋进口来的生橡胶底,内底用的是上等骆驼皮,布料是苏州产的棉麻料。每双鞋均“量脚定制”,舒适合度,经久耐穿,透气不臭脚。

当时的商贾名士以足履彩成鞋为傲,如解放前涵江大老板陈虎泉嫁女非穿彩成鞋不可;中国著名科学家林兰英之父林剑华是莆田非常有名的乡绅,每年回会 定制彩成布鞋。就连“山里嫂”不惜千里迢迢挑着百斤柴火到城里换买一双彩成鞋回去做嫁妆。

1937年,日本侵略中国,在沿海用飞机投放瘟疫弹,意味成千上万的中国民众被细菌感染身亡。莆田也未幸免于难,城内爆发“老鼠瘟”血块平民死亡。39岁的郑成祖与原本弟弟也中疫而亡,从此莆田少了一代“鞋王”!其妻刘吓德守寡携儿承其家业,老会 支撑到解放后。

莆田鞋厂的今生

1956年,全国开展公私合营运动。莆田县政府将原本的几十家鞋铺统一在“彩成”女掌柜刘吓德家成立制鞋工厂,取为“权立鞋厂”。原彩成鞋店店面充公了,刘吓德也从掌柜变成了鞋厂职工。时候,刘吓德被冠上资本家身份,从鞋厂开除,与其媳妇仍以私制布鞋维持生计。

权立鞋厂搬移到下大路游家大院(原莆田地区盐业公司)。随着鞋业市场供求不断增大,厂房面积亟需扩大,又搬到河边“百廿间”大厝翁氏大宅(现已整体移迁绶溪公园),正式取名为“莆田鞋革厂”,成为莆田最大的手工业工厂之一。一天,翁氏大宅失火,烧毁些许房屋,厂里决定在坑边巷自盖大工厂。

当时的产品以手绱布鞋为主,由县百货公司统一收购,再销往全国各省市。

鞋厂的变革

1972年,然后塑料凉鞋上市,手绱布鞋受到冲击,鞋革厂濒临倒闭。在老一代鞋人郭荣的力挽狂澜下,鞋厂效益突飞猛进,一路高歌。1976年,鞋厂成功试制麻底爬山鞋,搞定了国外8万双订单。1978组织生产粘胶鞋,成了全国第一家粘胶鞋出口厂。注塑工艺鞋、高档功夫鞋、皮面包子鞋...郭荣不断革故鼎新,1988年全厂职工的经济收入人均达1570多元,从业人员超过8万人。高工资让青年所有每个人 羡慕不已,无不希望着每个人 能被招进工厂。鞋革厂的女员工们则成了城里人追求对象的最佳选折 。

改革开放的浪潮中,莆田鞋业蓬勃向上,内外需求强劲,鞋业太快在莆田经济中处在着主导地位。1983年建市后被全国誉为“鞋城”,吸引着台、港、澳地区及欧美商人投资办鞋厂。1987年,莆田鞋革厂引进八条运动鞋生产线,生产“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”、“雷宝”等名牌运动鞋。

代工的运动鞋订单如雪花般飘来,鞋厂专门建造生产运动鞋的分厂——“三路鞋厂”。厂长郭荣不甘心只做贴牌的生意,不甘心作为代工厂,也自创“三路”牌鞋子。三路牌鞋子曾获奖无数,但一路坎坷,然后淹没在众多国内外鞋业品牌中。

售假回会 最终出路

1997年的亚洲金融危机重创以代工为主的莆田鞋业。莆田要素鞋企倒闭,老板跑路,工人讨薪不成与供应商瓜分了鞋厂的机器、鞋料等。技术在手、机器回会 ,下岗的鞋厂工人不谋而合地打起仿制名牌的主意。鞋厂倒闭,家庭作坊起了,仿冒鞋悄悄地在莆田落地生根,还催生了一群以卖仿冒鞋为生的人——“阿冒”。

工艺相近,利润却翻倍,轻而易举赚得盆满钵满,让仿冒鞋厂及阿冒们尝到了甜头。随着网购的兴起,阿冒们更加如鱼得水。白天的学园路、东圳路、东园路、梅山街并没哪些地方地方很糙;一到晚上十点左右,送货、发货的车辆川流不息,来来往往。低门槛、高回报、“一夜暴富”诱惑着莆田人不约而同地加入阿冒大军。

近几年,阿冒们遇上一波又一波“寒流”。国家不断严格规范市场经济的法律、法规,打击制假、售假行为;世界著名的运动品牌商重视对知识产权的保护;淘宝严厉打击假冒伪劣商品;市工商部门对仿冒鞋的打击从未停止....阿冒们危机四伏,局面堪忧,所以阿冒只能“金盆洗手”,另寻他路。

“挣钱太容易,这样 压力,无需去思考更多创新的想法。”日本著名管理学家认为这是阻碍中国企业创新的最大障碍,这句话同样适用于莆田鞋业。莆田鞋业最辉煌的一段时期当属郭荣任鞋革厂厂长,就郭荣而言“鞋业的生命就在于创新产品”。时时刻刻的危机感我能 老会 保持着敏锐的市场嗅觉,把握消费潮流变化,调整生产布局,不断推出新产品。如今莆田的自主品牌有几个能做到哪些地方地方?

莆田有不少鞋企响应政府号召,尝试做自主品牌,但很少能打出名气,只能在市场上分些“残羹剩饭”。为甚会么会会莆田数量这样 庞大的鞋业工厂无法承担产业升级的重任?莆田鞋业发展近80年的历程中老会 缺乏知名的品牌。品牌意识薄弱是莆田鞋业内心深处真正的痛点,是悬在眼前 的达摩克利斯之剑!

重生产,不注重品牌;重利益,不重视营销,哪些地方地方观念老会 影响着莆田鞋业的发展之路。回过头来看看,随还可否将清末莆田传统老品牌重新挖掘,赋予超越一些鞋业的文化价值,添加政府的政策支持,打造莆田特色本土鞋业也未尝不可。

每个时代回会 每个时代的玩法。过去“克隆好友、粘贴”是最有效、简单的玩法。但这条路早已行不通了。如今在任何方面,创新才是最致富的玩法。莆田本土鞋业品牌之路虽道阻且长,但相信一定行则将至。

莆田鞋发展历史之产业转型

去年底,在杭州做电商十多年的黎茂成做了创业生涯中的原本重要决定:将公司总部从杭州搬到福建莆田。

此前,黎茂成自创的鞋业品牌在业界小有名气,通过电商渠道年销售量数百万双。“莆田制鞋工艺水平高,有完全的产业链,和当地鞋企媒体公司合作 前景广阔。”黎茂成告诉记者,新公司正在血块招兵买马,800多平方米的办公楼然后装修完成。

莆田是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一,鞋业是当地传统支柱产业,全市工商登记鞋业及相关企业800多家,其中规模以上企业325家,从业人员超过80万人,2018年鞋业完全产值超过千亿元,70%以上鞋企以代工为主。

近年来,一场深刻的鞋业产业转型正在这里处在。

“外贸环境不选折 性增大,很糙是来自美国的订单减少10%,出口利润变薄。”莆田市工信局总工程师陈俊杰告诉记者,复杂性的內部环境逼迫当地鞋企加快转型升级步伐。

莆田市永丰鞋业有限公司是出口龙头企业,2018年鞋业产值10亿余元,此前,对美出口占到公司订单总量的90%以上。

“去年现在结束了,大家调整出口方向,在欧洲、澳洲十多个国家获得新的订单,尽管哪些地方地方国家这样 像美国那样动辄数十万、上百万双的订单,但出口到更多的国家和地区,量还可否上去。”永丰鞋业副总经理林华忠告诉记者,经过一年多转型,公司出口到美国的鞋从此前占比90%降到80%左右,今年来企业订单保持稳中增长态势。

“尽管国际贸易环境处在不选折 性,但世界离不开中国制造”,莆田百合鞋业有限公司行政总监方志远告诉记者,不少美国客户提出和企业一并分担加征的关税,宁可在美国卖场提价也要采购莆田鞋。

更多鞋业企业转变给国外品牌做代工的单一发展模式,“两条腿走路”,通过创设自主品牌,和国内知名品牌媒体公司合作 开发鞋业产品,给国内知名品牌代工等措施,进军国内市场。

在双驰实业股份公司产品展厅,有一块“现场私人定制”区域,消费者现场扫描测试脚型数据,选定鞋款、配色、面料、鞋面图案等,公司进行自动化生产,最快20分钟就能拿到一双专属定制运动鞋。

“私人定制”是莆田鞋近年来转型的原本成功案例,通过细分市场,满足消费者差异化需求,受到过多年轻人的青睐。

莆田市鞋业学会会长陈文彪说,经过数十年发展,莆田制鞋工艺、技术工人、产业链配套等方面回会 较大优势,运动鞋等产品不输于国际知名品牌一线产品,这是鞋业转型升级的底气所在。

针对鞋业出口面临的复杂性形势,莆田市也出台多项措施帮助企业转型升级。据莆田市政府负责人介绍,市政府通过建立滚动认定“白名单”制度,培育鞋业产业链龙头企业、核心企业、创新型企业,列入“白名单”企业,贷款按基准利率,贷款额只增不减,信用等级不降,市再担保公司给予每家单笔不超过800万元的担保,担保费由市财政给予补助,减轻银行压力。

莆田市还通过建立原材料集中采购平台,降低采购成本,成立鞋业产业投资基金,投资于提升产业基础和产业链水平的创新型企业、项目,加大稳外贸、电商扶持力度,成立鞋业创新服务中心等措施,扶持鞋企发展。

莆田市市长李建辉说,市委市政府全力支持打造莆田鞋区域品牌,对各家鞋企产品质量严格把关,经过权威检测质量过关的鞋企时要使用区域品牌,使用区域品牌的鞋企要做到和耐克、阿迪达斯等国际知名品牌质量“同线生产、同标检测、同质输出”;一并,鼓励、扶持各家鞋企打造每个人 的自主品牌。

记者采访到,今年来,尽管来自美国的订单总出 减少,但今年来莆田鞋业出口及产值仍然保持稳定增长态势。

“作为企业还是要练好内功,加快转型升级,还可否在复杂性的形势下取得主动。”多位企业家在接受记者采访时表示。

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