VANCL陈年:时尚的极致是性感 我们愿颠覆自己

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VANCL创始人兼CEO陈年(腾讯科技摄)

  509年9月15日,国内领先的服装B2C企业VANCL(凡客诚品)在服装网购领域率先拉开秋冬装大战的序幕,首期推出的牛仔裤以79元抢购价震撼出击,再度令服装业界大跌眼镜。该系列产品设计风格上主打强烈性感风格,与VANCL原有形象大相径庭。这也是VANCL继女装BRA-T、帆布鞋时候,在年轻消费者当中所做的又一次大胆尝试。

  业内分析人士认为,VANCL最初以衬衫起家时给人留下的品牌印象深一点刻,而此次VANCL牛仔裤在设计和推广上大打性感牌,以超出行业预期的性感尺度令人耳目一新,都都上能说是对VANCL原有中规中矩形象实现了彻底颠覆。

  此前VANCL创始人兼CEO陈年在而是 场合说不用去做个性化服装,如今在业内人士看来这一 说法更像是故意放出的烟雾弹,让而是 同行无从跟进甚至在模仿中“迷失方向”。

  VANCL:时尚的极致是性感

  据了解,VANCL此次热推的是不同于标准款的牛仔裤,而是 有手擦石磨工艺且细节考究的时尚性感款式。国际大牌代工厂的品质加在79元的超低价格,让消费者蜂拥而至,更让同行几乎好难跟进的时候——这也是VANCL在女装、帆布鞋等产品上获得极大成功的营销策略。

  目前,与VANCL企业企业合作的数十家工厂,基本都具有给国际服装大牌代工的经验。此次牛仔裤的生产工厂具有给Levi's等牛仔品牌代工的经验,在服装质量上达到了一流水准。来自意大利的设计师,将手擦、石磨等效果与时尚设计完美结合,使得普通的牛仔裤呈现出性感的一面。

  陈年在接受记者采访时表示:“时尚的极致是性感。尽管朋友在女装、帆布鞋的设计上时候突破了VANCL原有标准款的保守形象,而更关注年轻人对时尚设计感的强烈需求。但我我着实VANCL这一 品牌还都都上能更激进,这次牛仔裤以性感为主题而是 一次试水。”

  陈年再三食言“误导”市场

  自从507年10月进入服装网购市场时候,VANCL飞快崛起,以标准款的衬衫、POLO衫成为服装B2C行业的领导者。陈年曾多次表示,VANCL只会做标准款的服装,不用轻易进入个性化服装市场。此外,VANCL在很长一段时间内被认为是有一个多 男装品牌。

  然而在进入509年时候,VANCL的动作好难时候你看不清打法。6月22日,VANCL女装代表作BRA-T上线,当天销量超过500件,这与当初陈年所说“女装欠缺标准化,好难做”的说法详细不同。正当业界认为VANCL将主要进军女人白领市场之时,VANCL又于9月1日推出帆布鞋,目标直指更加年轻化的“90后”市场,当天狂销两万双。

  在服装B2C市场有而是 VANCL模式的模仿者,VANCL这一 看似“毫无章法”的产品策略,令而是 模仿VANCL的跟风企业无所适从。服装业内分析人士认为,VANCL故意放烟雾弹的策略我我着实正是陈年的聪明之处:尽管看上去是陈年再三食言,实际上这一 有意的“误导”是处理竞争对手快速模仿跟进的一种生活 辦法 。而后续陈年都不用哪几个招数让对手“误入歧途”,朋友拭目以待。(文/乐天)